Lorena fundó Línea Rosa en El Salvador para romper el estigma de que el transporte es “cosa de hombres”. Doce años después, su empresa de movilidad exclusiva para mujeres creció un 1,000%
En El Salvador, una iniciativa surgida en 2014 ha modificado la manera en que cientos de mujeres se movilizan y acceden a oportunidades laborales. Línea Rosa, fundada por Lorena González, representa un caso de éxito orientado al empoderamiento femenino en la industria del transporte, tradicionalmente dominada por hombres.
Según relató la propia fundadora en entrevista exclusiva con Infobae, la motivación principal fue ofrecer un servicio seguro y confiable para mujeres y madres, especialmente al trasladar a sus hijos en un entorno que garantizara confianza y respeto.
El origen de Línea Rosa se remonta a la experiencia personal de Lorena, quien, al dedicar años al negocio de transporte corporativo y turístico, detectó la necesidad de crear un servicio exclusivo para mujeres. “Las mamás siempre somos muy cuidadosas en el tema de nuestros hijos, el cuidado, la integridad, quién nos lo mueve y no lo confiamos a cualquiera”, explicó la empresaria durante la conversación con Infobae.
El escenario local, marcado por el machismo y estigmas sobre la capacidad de las mujeres al volante, supuso una de las primeras barreras a superar. “Decían: ‘Nadie se va a querer subir con otra mujer’. El tema del paradigma que las mujeres manejamos mal, cuando los estudios dicen que somos las que menos accidentes tenemos”, recordó.
Capacitación, seguridad y comunidad: las claves del crecimiento y la autonomía en Línea Rosa
A pesar de la resistencia inicial, Línea Rosa logró consolidarse gracias a la capacitación de conductoras, la implementación de estrictos protocolos de seguridad y la creación de una comunidad de apoyo femenino.
El modelo se adaptó desde el inicio para ofrecer servicios diferenciados, como el traslado de menores, personas de la tercera edad y mascotas, lo que permitió a la empresa mantener su vigencia frente a la llegada de plataformas internacionales. Según datos proporcionados por la compañía, el crecimiento en viajes y empleos supera el 1,000% desde 2014 hasta 2026.
Autonomía, formación y microcréditos: el impacto de Línea Rosa en la vida de sus conductoras
El impacto de Línea Rosa se refleja también en las historias de las conductoras, quienes han encontrado una vía para su autonomía económica y superación personal.
La empresa no solo promueve el acceso laboral para jóvenes y mujeres mayores de cincuenta años, sino que ofrece formación en áreas técnicas y tecnológicas, incluidas mecánica básica y atención al cliente. “Cuando ellas logran cambiar una llanta, por muy insignificante que uno pueda decir que es, dicen: ‘Ay, yo no sabía que fuera tan fácil’. Entonces, ya ven que lo pueden hacer y se atreven a hacer cosas nuevas”, relató Lorena en diálogo con Infobae.
El acceso a la bancarización y el financiamiento persiste como desafío para muchas conductoras. Para atender esta necesidad, Línea Rosa habilitó desde 2023 una línea de microcréditos a fin de que sus socias puedan invertir en vehículos propios y consolidar su actividad económica.
“Más del 50% de las conductoras que trabajan en Línea Rosa y en otras plataformas actualmente están rentando carros. Apoyamos a financiar ese vehículo para que puedan ir creando su propio activo”, detalló la fundadora.
Flexibilidad, transformación social y seguridad: el aporte de Línea Rosa al empoderamiento femenino en El Salvador
El modelo flexible, que permite a las conductoras establecer sus propios horarios y combinar el trabajo con responsabilidades familiares, responde a la demanda de independencia que buscan muchas mujeres tras la pandemia.
La expansión de los servicios fuera de San Salvador y hacia destinos turísticos dentro y fuera del país, como Antigua Guatemala, ha exigido a las conductoras enfrentar nuevos retos, entre ellos el manejo de ausencias familiares por varios días.
A nivel social, Línea Rosa ha contribuido a transformar paradigmas sobre el rol de la mujer en la economía salvadoreña. “La barrera número uno que hay que romper es la mentalidad de las mujeres, porque traemos un sesgo de que eso son cosas para hombres”, subrayó Lorena.
La seguridad, punto central del servicio, se mantiene como valor diferencial. Las clientas encuentran un espacio libre de acoso y pueden confiar el traslado de sus hijos a otras mujeres. “Hoy en día, la circulación es permitida, nos podemos mover a cualquier hora del día en cualquier zona de nuestro país y colonia y no tenemos mayor problema en sentirnos que le va a pasar algo a una de nuestras conductoras”, explicó Lorena a Infobae.
En el contexto del mes de la mujer, la fundadora de Línea Rosa envió un mensaje a quienes desean emprender: “Siempre en algo somos buenas y en eso es donde nuestra empresa va a prosperar. Que crean en ellas mismas, que también eso es algo bien importante, el tema de habilidades blandas que nos ha... que nos miremos hacia adentro y que realmente no tenemos esta seguridad, que nosotros sí podemos hacer lo que nos planteemos y nos visualicemos”.
El caso de Línea Rosa evidencia cómo, con innovación y perseverancia, las mujeres logran abrir camino en sectores restringidos, promoviendo la autonomía y el desarrollo social y económico femenino en El Salvador.
Por Elizabeth Minero - Infobae